Sociale medier er en hæfteklammer til enhver moderne marketingmedarbejder.
Blandt sociale medieplatforme er Facebook behemoten - den 800 pund gorilla. Dens tal i december 2016 er forbløffende: mere end en milliard daglige aktive brugere, både generelt og på mobil.
Nu er Facebook det understreger videoindhold , er det vigtigt for enhver virksomhed, uanset størrelse, at overveje at bruge video til at nå potentielle kunder. Den gode nyhed er, at det i disse dage er lettere end nogensinde at oprette en video med smartphonen i lommen.
Inc. talte med to viral-video skabere om deres tip til oprettelse af indhold, som brugerne vil dele. Karen X. Cheng er leder af et eponymt marketingbureau, hvis seneste Facebook-videokampagne for bogen Good Night Stories for Rebel Girls har opnået 24 millioner visninger . Chengs ven Benjamin Von Wong er en fotograf, der trækker stunts som at stille en model under vand med hajer eller på ubeskyttet kant af en skyskraber . Hans Facebook-side har fået 268.019 likes, og en video, som han sendte i december har nået 22,9 millioner visninger.
Sammen ved Cheng og Von Wong en ting eller to om at gøre videoer virale. De har meget forskellig æstetik - Chengs videoer er uformelle og tilgængelige, som en lidt mere poleret version af noget, du ville se på en vens Snapchat, mens Von Wongs videoer ligner scener fra episke fantasyfilm. Her er deres råd.
1. Kopier den tilgang, der allerede fungerer.
Cheng og Von Wong understreger begge behovet for at studere det populære indhold på Facebook. 'Det observerer, hvad andre mennesker laver, og observerer, hvad der starter,' siger Cheng. Hun giver eksemplet med videoer i firkantet størrelse - det plejede at være, at de fleste videoer, der blev delt online, var landskabsorienterede, men så skabte skabere, at firkantede videoer tog mere landskab på smartphone-skærme.
Tendenser vokser og aftager baseret på publikums luner og på Facebooks egne prioriteter, så det er vigtigt at holde opmærksom. 'Hver ændring, som Facebook-algoritmen foretager, ser jeg på det, og jeg er klar til at ændre min videostrategi,' siger Cheng. For eksempel påpeger hun, at Facebook aktivt undertrykker YouTube- eller Vimeo-links. Videoer, der uploades indbygget på Facebook, vil gøre det meget bedre.
2. Bogsmart bør ikke overses.
Cheng anbefaler Lavet til at holde fast , Chip og Dan Heaths afhandling om begreber, der graver sig ind i hjernen, mens Von Wong nævnte Jonah Bergers Smitsom . At forstå psykologien om, hvordan det menneskelige sind behandler information, og den rolle, som indhold udfører i vores sociale liv, er nøglen til brainstorming af den rigtige idé til en viral video.
Og nej, hemmeligheden er ikke katte, som Berger har gjort forklaret til Knowledge @ Wharton: 'Der er bestemt nogle katte ting, der bliver populære, men det fortæller os virkelig ikke noget om, hvorfor de fleste ting går virale.' Til det skal du undersøge forskningen.
3. Optimer til folks virkelige betragtningsforhold.
Den første ramme af videoen skal gribe folk med det samme, for ellers vil de rulle forbi uden at se. Tidligere ville folk opdage en viral video ved at læse en nyhedsoverskrift og derefter klikke igennem med det udtrykkelige formål at se den video. Nu gennemser de gennem deres venners indlæg, muligvis mens de står i køen i købmanden. Disse Facebook-brugere er sandsynligvis semi-kede og villige til at se en video, men det skal være iøjnefaldende nok til at vække deres interesse i et split sekund.
Du skal også være forberedt på, at din video kan ses uden lyd - selv når Facebook ruller ud lyd autoplay helt og holdent, vil brugerne være i stand til at dæmpe videoer med lethed, så du kan ikke forvente, at de lytter. 'Jeg redigerer typisk [videoer] med lyd fra [...] på en lille, lille skærm,' siger Cheng. 'Det er tilbagevenden til den tavse video!'
Sidst, men absolut ikke mindst ...
4. Indholdet er faktisk konge.
Von Wong foreslår at prøve at tænke fra publikums perspektiv: Hvad vil din video gøre for dem? Opfylder videoen deres interesser og behov? Cheng siger blankt: 'Hvis du ikke har et stærkt delbart koncept, der er udført godt, går videoen i tank.' Så det er tilbage til trin et - find ud af, hvad Facebook-publikum ønsker, baseret på hvad de allerede ser og deler, og genanvend derefter teknikkerne til dig selv.
